Mellandagsrean har inget slutdatum i lag. Varje butik väljer själv vilka dagar den pågår, och de datum som gäller för just din vara står i butikens egna villkor. Lagen sätter däremot ett tak för hur länge en rea får hålla på, och den bestämmer exakt vad det överstrukna priset ovanför rabattsiffran ska vara.
Rea är ett av handelns starkaste dragplåster, men ordet i sig säger ingenting om priset. En vara kan vara märkt med rabatt och ändå kosta mer än den gjorde för några veckor sedan. Samtidigt är ordet juridiskt reglerat. En butik får bara kalla en försäljning realisation om tre villkor är uppfyllda, och siffran bredvid rabatten är bestämd i prisinformationslagen.
Hur länge är mellandagsrean? Butiken bestämmer, lagen sätter taket
Inget datum i någon lag talar om när mellandagsrean börjar eller slutar. Två butiker i samma köpcentrum kan ha olika sista dag, och samma kedja kan ha olika perioder i butik och på nätet. Datumen står i kampanjtexten eller i butikens köpvillkor, och det är den enda källan som gäller för det pris du har framför dig.
Lagen reglerar i stället hur länge en rea får pågå över huvud taget. Uttrycket realisation får användas bara om försäljningen sker under en begränsad tid. Något exakt mått står inte i lagtexten. Konsumentverket bedömer utifrån domstolspraxis att en rea bara får pågå några få veckor i sträck, och att ett företags samtliga reor under ett år inte bör överstiga två månader. Den tidsgränsen räknas för företaget, inte för varje enskild vara.
En rea som rullar vidare vecka efter vecka utan slut är alltså inte längre en rea i lagens mening, oavsett vad skylten säger.
När infaller de stora reaperioderna?
Det svenska handelsåret har några återkommande toppar. De flesta ligger sent på hösten och kring årsskiftet, men det finns fynd att göra året runt. Tabellen nedan beskriver ungefär när perioderna brukar infalla. Exakta datum varierar från år till år, så använd den som en grov karta snarare än en klocka.
| Reaperiod | Ungefär när | Typiskt utbud |
|---|---|---|
| Singles Day | Den 11 november | Elektronik, mode och näthandel brett |
| Black Friday | Fredagen efter amerikanska Thanksgiving, som infaller den fjärde torsdagen i november | Hemelektronik, vitvaror, större inköp |
| Cyber Monday | Måndagen närmast efter Black Friday | Prylar och digitala produkter online |
| Mellandagsrea | Dagarna mellan jul och nyår | Kläder, skor, hemtextil, julvaror |
| Vinterrea | Från strax efter nyår och några veckor framåt | Vinterkläder och säsongsvaror |
| Sommarrea | Kring midsommar och veckorna in i juli | Sommarmode, uteliv, sista säsongsvarorna |
Black Friday och Cyber Monday har blivit den enskilt största reahelgen i Sverige och drar igång julhandeln. Mellandagsrean och rearna vid årsskiftet är i sin tur butikernas sätt att tömma lagret inför den nya säsongen, vilket ofta gör dem starka för den som vill fynda kläder och skor.
Tre villkor krävs för att något ska få kallas rea
Uttrycket realisation, och varje annat uttryck med motsvarande innebörd, får användas bara under tre förutsättningar. Produkterna ska ingå i säljarens ordinarie sortiment, försäljningen ska ske under en begränsad tid, och priserna ska vara väsentligt lägre än säljarens normala priser för motsvarande produkter. Alla tre ska vara uppfyllda samtidigt.
Det första villkoret betyder att en butik inte får ta in en vara tillfälligt och sälja den som reavara. Varan ska gå att köpa också när rean är slut. Vad som är väsentligt lägre pris avgörs från fall till fall och kan variera med varuslaget.
Två beteenden är uttryckligen otillåtna. Ett företag får inte först höja priset och sedan sänka det och påstå att det är rea. Ett företag får inte heller locka med rea om det inte tror sig ha så många varor att det motsvarar efterfrågan.
Rea betyder inte alltid lägst pris
En rabatt räknas alltid från ett jämförelsepris som butiken själv väljer. Ett högt utgångspris gör att även en blygsam sänkning ser dramatisk ut. Under stora kampanjer som Black Friday förekommer det att priser höjs veckorna innan för att sedan sänkas tillbaka och marknadsföras som fynd.
Titta på prishistoriken i stället för på procentskylten. Två svenska tjänster gör det enkelt att se hur en produkt har kostat över tid: Prisjakt och PriceRunner. Där kan du följa priskurvan över månader, se vad varan har kostat som lägst tidigare, och jämföra flera butiker samtidigt. Om reapriset ligger nära eller under den historiska bottennivån är det troligen ett bra köp. Ligger det över, kan det löna sig att vänta.
Det överstrukna priset ska vara det lägsta priset på 30 dagar
Ovanför rabattsiffran står nästan alltid ett överstruket pris. Vad den siffran får vara är bestämt. När en produkt säljs med uppgift om att priset har sänkts ska det tidigare priset anges. Det ska vara det lägsta pris som säljaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen. Kravet står i prisinformationslagen och gäller sedan den 1 september 2022.
Har priset sänkts gradvis under de 30 dagarna ska i stället det pris som gällde före den första prissänkningen anges. En butik kan alltså inte trappa ned priset i små steg under en månad och sedan räkna rabatten från det sista, redan sänkta priset. Undantaget är varor som snabbt kan försämras eller bli för gamla, till exempel växter, färska livsmedel och drycker med kort hållbarhet. För dem behöver tidigare pris inte anges, men det bedöms från fall till fall om undantaget gäller en viss vara.
De 30 dagarna räknas från den dag butiken sänker priset, inte från någon bestämd kalenderdag. Om rean öppnar inom 30 dagar efter Black Friday, som 2026 infaller den 27 november, ligger Black Friday-priset inne i fönstret. En vara som var nedsatt då och sätts ned på nytt när mellandagsrean öppnar ska därför jämföras med Black Friday-priset, inte med priset i början av november. Efter en avslutad priskampanj måste 30 dagar passera innan det högre priset får användas för en ny prisjämförelse.
Prisinformation som inte lämnas enligt lagen ska bedömas enligt marknadsföringslagen, och sådan prisinformation anses väsentlig. Konsumentverket avråder dessutom företagen från att kalla siffran ordinarie pris, eftersom det kan vilseleda, och rekommenderar i stället uttrycken tidigare lägsta pris, 30-dagarspris eller ett överstruket pris.
Kundklubbspriser följer samma regel när de riktas brett. Ett erbjudande som alla medlemmar i en klubb kan ta del av räknas som riktat till konsumenter i allmänhet, och då ska 30-dagarspriset anges. Ett erbjudande som bygger på din egen köphistorik eller din födelsedag kan däremot vara personligt nog att falla utanför kravet. Den skillnaden avgör vad ett medlemspris är värt, och fler förmåner av det slaget finns i guiden om hur du maxar dina medlemsförmåner.
Fyra av tio e-handlare bröt mot regeln om tidigare lägsta pris
I en granskning som Konsumentverket redovisade i januari 2025 bröt fyra av tio e-handelsföretag mot bestämmelsen om tidigare lägsta pris, och myndigheten inledde tillsynsärenden mot 30 företag. I en motsvarande granskning hösten 2023 var det sju av tio. Siffrorna gäller de granskade företagen, inte hela handeln, men de är skälet att kontrollera det överstrukna priset själv i stället för att lita på det.
Så bedömer du ett reapris
- Läs vad som står ovanför rabattsiffran. Det tidigare priset ska vara det lägsta priset de senaste 30 dagarna, inte ett listpris eller ett rekommenderat pris.
- Slå upp produkten på en prisjämförelsetjänst och titta på priskurvan över de senaste månaderna.
- Jämför reapriset med det lägsta pris varan har haft tidigare, inte med butikens angivna ordinarie pris.
- Kontrollera priset hos flera butiker samma dag, eftersom samma vara ofta kostar olika mycket.
- Bestäm på förhand vad du är beredd att betala, så slipper du fatta beslut i kampanjstressen.
Så undviker du impulsköpet under rean
Utöver prishistoriken finns några vanor som skiljer ett genomtänkt köp från ett impulsköp. De kostar inget att följa och sparar dig ofta både pengar och ånger.
- Skriv en önskelista i förväg och håll dig till den.
- Var uppmärksam på fraktavgifter och eventuella returkostnader, som kan äta upp en del av rabatten.
- Kontrollera att butiken är seriös innan du lämnar dina uppgifter, särskilt vid nya sajter med osannolikt låga priser.
- Sikta in dig på det du ändå behöver. En rabatt på något du inte har användning för är ingen besparing.
Dina rättigheter när du handlar på nätet
När du handlar på distans, till exempel på nätet eller via telefon, har du ångerrätt i 14 dagar. Dagarna börjar räknas från dagen efter att du tog emot eller hämtade ut varan. Du behöver inte ange något skäl. Skickar du ditt meddelande i tid och på ett ändamålsenligt sätt gäller ångern även om meddelandet försenas, förvanskas eller aldrig kommer fram. Ditt krav hänger inte på att företaget svarar. Spara ändå ett kvitto på att du skickade det.
Sedan den 19 juni 2026 är företagets sida av saken skarpare. Ångrar du dig på företagets webbplats ska företaget utan dröjsmål bekräfta att meddelandet tagits emot, i en läsbar och varaktig form. Distansavtalslagen kräver dessutom att en butik som säljer på nätet har en särskild ångerfunktion, lättillgänglig och tydligt märkt under hela ångerfristen, och skickar dig ett mottagningsbevis med tidpunkten för mottagandet. Saknar butiken en sådan knapp är det butiken som brister, inte du.
Ångerrätten gäller köp på distans, inte köp du gör i en fysisk butik, där butiken själv bestämmer om den erbjuder öppet köp eller bytesrätt. Du betalar normalt själv för returfrakten hem till företaget, förutsatt att företaget har informerat dig om det vid köpet. Den ursprungliga frakten ut till dig ska du däremot få tillbaka, eftersom företaget ska betala tillbaka vad du har betalat. Och rean i sig ändrar ingenting: ångerrätten är precis lika stark under mellandagsrean och Black Friday som resten av året.
Rätten att reklamera en felaktig vara finns i konsumentköplagen och gäller lika fullt för en reavara som för en vara till fullpris. Öppet köp och bytesrätt är däremot butikens eget erbjudande, och butiken får bestämma att de inte gäller för reavaror. Kontrollera butikens villkor för öppet köp innan du betalar.
Skiljer sig priset i hyllan från priset i kassan är det kassapriset som gäller, och du kan inte kräva att få köpa varan till hyllpriset. I en webbutik gäller det omvända: har du fått en bekräftelse på köpet har du som huvudregel rätt till priset i bekräftelsen, såvida priset inte var så uppenbart felaktigt att du borde ha insett det. Är ni oense om just den saken kan du anmäla tvisten till Allmänna reklamationsnämnden, som prövar den sedan företaget sagt nej till ditt krav och bara om kravet når värdegränsen för området. En anmälan kostar 150 kronor, avgiften betalas inte tillbaka även om ärendet inte prövas, och nämndens beslut är en rekommendation.
Två lagregler avgör om reapriset är ett fynd
Reaperioderna är förutsägbara nog att planera efter, med Singles Day och Black Friday i november, kampanjer kring årsskiftet och en sommarrea mitt i året. Butikens egna villkor avgör hur många dagar du har på dig. Lagen reglerar i stället två saker som betyder mer för plånboken: en rea får bara pågå under begränsad tid, och det överstrukna priset ska vara det lägsta priset de senaste 30 dagarna. Läs den siffran, jämför med prishistoriken och håll dig till önskelistan. Fler tips finns i förmåns- och rabattkatalogen och i guiden om studentrabatt.
Senast faktagranskad: 14 oktober 2026